Google confirma: las cookies de terceros permanecen en Chrome
En abril de 2025, Google anunció que las cookies de terceros seguirán estando disponibles en su navegador Chrome, abandonando así su plan previo de eliminarlas. Esta decisión marca un cambio significativo en la estrategia de privacidad de la empresa y tiene implicaciones importantes para la industria publicitaria y los usuarios.
Antecedentes: El plan original de eliminación
En 2020, Google había anunciado su intención de eliminar las cookies de terceros en Chrome, con el objetivo de mejorar la privacidad del usuario y fomentar nuevas tecnologías publicitarias menos invasivas. La iniciativa Privacy Sandbox se presentó como la solución para equilibrar la privacidad con la publicidad personalizada.
Desafíos y críticas
A lo largo del tiempo, Google enfrentó críticas y preocupaciones de diversas partes:
- Industria publicitaria: temía perder capacidades clave para el seguimiento y la personalización de anuncios.
- Reguladores: como la Autoridad de Competencia del Reino Unido, expresaron preocupaciones sobre posibles prácticas anticompetitivas.
- Defensores de la privacidad: cuestionaron si las nuevas tecnologías realmente mejorarían la privacidad del usuario.
Decisión final: Las cookies se quedan
Ahora en abril de 2025, Google anunció que no eliminará las cookies de terceros en Chrome y que no implementará un nuevo aviso independiente para su gestión. En su lugar, los usuarios continuarán gestionando esta opción desde los ajustes de privacidad y seguridad del navegador.
Anthony Chavez, vicepresidente de Privacy Sandbox en Google, explicó que existen perspectivas divergentes sobre los cambios que podrían afectar la disponibilidad de las cookies de terceros. Por ello, la compañía ha decidido mantener su enfoque actual.
Mejoras en la privacidad
Aunque las cookies de terceros permanecerán, Google planea reforzar la privacidad en el modo incógnito de Chrome. En el tercer trimestre de 2025, se introducirá una función de protección de la dirección IP que limitará la visibilidad de la IP original del usuario en contextos de terceros, con el objetivo de mitigar el seguimiento entre sitios.
Impacto en la industria y en los usuarios
Para las empresas
Muchas empresas ya han invertido en soluciones sin cookies, en datos de primera mano y en repensar la medición. Este cambio de rumbo de Google puede generar incertidumbre y requerir ajustes en las estrategias publicitarias.
Para los usuarios
Los usuarios seguirán teniendo la opción de gestionar las cookies de terceros desde la configuración de Chrome. Sin embargo, la experiencia prometida en julio de 2024, que permitiría tomar una decisión informada sobre el seguimiento, no se ha implementado.
Google lo confirma: las cookies de terceros se quedan
La decisión de Google de mantener las cookies de terceros en Chrome representa un cambio significativo en su estrategia de privacidad. Aunque se han anunciado mejoras en la protección de la privacidad, la permanencia de estas cookies plantea preguntas sobre el equilibrio entre la personalización de la publicidad y la protección de los datos del usuario.
Comunicado oficial de Google
>>> https://privacysandbox.com/news/privacy-sandbox-next-steps/
Next steps for Privacy Sandbox and tracking protections in Chrome
By Anthony Chavez – VP, Privacy Sandbox
The goal of the Privacy Sandbox initiative is to develop new ways to strengthen online privacy while ensuring a sustainable, ad-supported internet. We’re encouraged that the industry is innovating with privacy-enhancing approaches and companies are embracing new solutions, including those built using the Privacy Sandbox APIs. We’ll continue to work with the ecosystem on determining how these technologies can best serve the industry and consumers.
Another important element of Privacy Sandbox involves the way that third-party cookies are treated in Chrome, and last summer, we shared that we were exploring a new approach. As we’ve engaged with the ecosystem, including publishers, developers, regulators, and the ads industry, it remains clear that there are divergent perspectives on making changes that could impact the availability of third-party cookies.
In addition, a lot has changed since we announced the Privacy Sandbox initiative in 2019 and entered into a formal engagement with the CMA and ICO in 2022. For example, the adoption of privacy-enhancing technologies has accelerated, new opportunities to safeguard and secure people’s browsing experiences with AI have emerged, and the regulatory landscape around the world has evolved considerably. Taking all of these factors into consideration, we’ve made the decision to maintain our current approach to offering users third-party cookie choice in Chrome, and will not be rolling out a new standalone prompt for third-party cookies. Users can continue to choose the best option for themselves in Chrome’s Privacy and Security Settings.
We’ll continue to enhance tracking protections in Chrome’s Incognito mode, which already blocks third-party cookies by default. This includes IP Protection, which we plan to launch in Q3 2025. And we’ll continue to invest in making Chrome the world’s most trusted browser, with technologies like Safe Browsing, Safety Check, built-in password protections, AI-powered security protections, and more.
In light of this update, we understand that the Privacy Sandbox APIs may have a different role to play in supporting the ecosystem. We’ll engage with the industry to gather feedback and share an updated roadmap for these technologies, including our future areas of investment, in the coming months. We’re grateful for the continued partnership from companies across the world in advancing privacy-preserving solutions that can support a healthy, thriving web ecosystem.
Preguntas frecuentes sobre las cookies
¿Qué son las cookies de terceros?
Son pequeños archivos que los sitios web colocan en el navegador del usuario para rastrear su actividad en línea, especialmente con fines publicitarios.
¿Por qué Google quería eliminarlas?
Para mejorar la privacidad del usuario y fomentar nuevas tecnologías publicitarias menos invasivas.
¿Qué es Privacy Sandbox?
Es una iniciativa de Google para desarrollar tecnologías que permitan la publicidad personalizada sin depender de cookies de terceros.
¿Cómo afecta esto a mi privacidad?
Las cookies de terceros seguirán funcionando en Chrome, lo que significa que la recopilación de datos por parte de terceros continuará. Sin embargo, Google planea implementar mejoras en la privacidad, como la protección de IP en el modo incógnito.